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调研:河南陶瓷产区萧条 扩张几近停滞

放大字体  缩小字体 发布日期:2015-10-29  浏览次数:76
核心提示:调研:河南陶瓷产区萧条 扩张几近停滞                        ▲ 河南产区内正在等着拉瓷砖的车辆。 
 

调研:河南陶瓷产区萧条 扩张几近停滞

                        ▲ 河南产区内正在等着拉瓷砖的车辆。 
     
  今年以来,在一波接一波欠薪、围堵、停产、倒闭浪潮的冲击下,陶瓷行业遭遇了“史上最黑暗”的一年,各产区陶瓷企业面临严峻的生存危机。就前三季度来看,河南同其他产区一样,市场低迷、行情趋冷,产品同质化、布局不合理、环境污染等问题逐渐暴露,加上市场不断被周边产区蚕食,河南建陶业面临严峻考验。进入10月份后,气温的急剧下降,市场需求进一步萎缩,陶瓷企业在市场“寒冬”中苦苦煎熬。
扩张几近停滞,仅4条新线投产

  近几年,河南陶瓷产业一直保持高速发展,扩张速度及产能增速领跑全国。至2014年底,河南建陶产能已占全国总产能的5%,仅次于广东、福建、山东、江西、四川,位列第6位,成为名副其实的建陶产业大省。


  但进入2015年,河南建陶产业扩张遭遇滑铁卢。据初步统计,前三季度河南产区仅有4条新线投产;而在市场同样不景气的2014年,还有16条新线投产,同比下降了300%。

  中国建筑卫生陶瓷协会常务副会长缪斌在“2015高安陶瓷产业发展论坛”上表示,“今年上半年,全国陶瓷砖产量增长仅有百分之一点几,这也是自亚洲金融风暴以来,全行业首次出现这种现象,说明建陶业已进入结构调整和洗牌阶段。”从这一点来看,河南与全国的形势大致相当。

  据了解,这4条生产线,有3条线是新建企业投建,1条线是现有企业扩建。从这点来看,今年持续萎靡不振的行业形势,终于让河南陶瓷企业盲目扩张的疯狂势头得到遏制。另外,4条生产线中,3条线是在上半年投产,第三季度仅有1条线投产,也说明陶瓷企业投资扩线的积极性逐步减弱。

  一家陶瓷企业负责人告诉记者,前两年陶瓷企业在市场低迷的形势下大肆扩线,大多是出于完善产品结构的考虑,也有对未来形势转好的美好期望。而今年,市场持续下滑、陶企停产倒闭成为常态、形势一年不如一年的情况下,陶瓷企业资金链越来越脆弱,投资也变得越来越谨慎。

陶企销售遇冷,低价竞争成常态。

  市场不景气、销售不畅无疑是今年陶瓷企业遇到的最大问题。近日,记者在走访时经常听到销售人员抱怨,今年的销售太不好做了,市场烂得不敢想象。
与往年一样,春节过后河南陶瓷销售迎来小高潮,大多陶瓷企业产销两旺,产品供不应求。但好景不长,到了5月底,市场急转直下,陡然转冷,企业销售下滑、库存增加,尽管有气温上升快、农忙来得早等因素的影响,但市场变化之快还是超出想象。

  据国家统计局数据显示,1~6月份,河南规模以上陶瓷企业累计完成主营业务收入占全国的10.46%,在全国排第五位;从增速来看,河南以15.2%遥遥领先。而事实上,河南陶瓷企业销售远没有想象的那么好。

  从5月底开始,市场虽有小幅波动,但总体一直趋冷,持续至今,再没有回暖的迹象。甚至进入传统的“金九银十”销售旺季,市场形势丝毫不见好转,甚至更为萧条。

  “在大环境不好的形势下,金九银十早就失去了原有的意义,甚至还不如平时。”一名销售人员感叹。
关于市场销售不畅的原因,一家企业负责人分析,“大环境不好是主因,另外,产能大幅增加,周边产区企业的扩张也分割和蚕食了一部分市场,特别是随着陕西、甘肃等西北产区的崛起,无形中稀释了河南陶瓷企业在西北市场的占有量。”

  近乎残酷的竞争,也促使河南及周边产区“价格战”愈演愈烈,进一步拉低了产品价格,进入低价竞争的恶性循环。进入下半年后,价格的下滑更加明显。以300×600mm规格的瓷片为例,在去年价格下滑的情况下,今年年初价格基本保持在3元以上,而目前2.3~2.4元的价格已不鲜见。不仅仅是瓷片,抛光砖、全抛釉等产品的价格也有较大幅度下降,个别企业全抛釉价格已跌破18元,抛光砖价格跌破15元。面对汹涌而来的价格战,多名企业负责人表示很无奈,“我们也不想打价格战,但产品同质化严重,库存又这么大,没有办法。”
有业内人士表示,打价格战并不是解决问题的根本所在,一家掀起价格战势必有很多的企业跟风,相同的产品,透明的价格,其实大家又回到了同一起跑线上,没有多大意义。


  面对发展困境,品牌建设成共识

  面对来自各方面的的压力和市场困境,激发了河南陶瓷企业开拓创新的动力。多家企业负责人告诉记者,今年将加大新产品的开发,加强品牌化建设,拓展销售渠道,谋求转型升级、突围发展。

  其实,近两年,河南一些陶瓷企业一直在品牌建设上发力,通过赋予品牌更多的内涵、扩大品牌的宣传推介,提高品牌的知名度。请明星代言成为品牌化建设的一项重要选择,继李修贤牵手新喜润陶瓷、李宗翰成为强盛控股的“格兰菲迪”品牌的代言人后,欧朗格陶瓷与著名明星孙悦达成了品牌代言的协议。
除此之外,今年河南许多企业都紧跟市场形势,开发生产大理石、微晶石、镜面砖、糖果釉、木纹砖等行业流行产品。日日升陶瓷更推出了“三维定位布料”金镶玉大理石玻化砖、“双喷头熔浆喷釉”高密度大理石抛光砖、4G喷墨抛光砖“金典莎娜”、超平釉地砖等4款新品。日日升营销总经理陈晓军表示,越是在市场困难的时候,越要对产品进行升级,只有这样才有市场空间和竞争力。

  现在是创新制胜的时代,不但产品要创新,在销售渠道上也要创新,特别是在于经销商的合作模式上,更要开阔思路,勇于探索,寻找适合自身的合作模式。一些实力较强的企业渠道再下沉,终端网点分布更加细化,开始由市、县向乡镇过渡。

  “以前,我们开发市场只是针对性的寻找市县代理商,现在一些经济发达、消费能力强的乡镇我们也要去寻找合作商。”一名陶瓷企业销售人员表示。
停窑或早于往年,未来不容乐观。

  目前,建陶行业遭遇大环境下的不利影响愈发突出,房地产市场持续低迷给陶瓷行业带来沉重压力,企业高库存危机一触即发,加上受个别企业倒闭停产的影响,银行放贷“捂紧”,企业融资渠道变窄、难度加大,陶瓷企业面临多重危机和挑战。

  在当前形势不利的情况下,今年陶瓷企业提前停产几成定局。据了解,目前河南已有个别陶瓷企业停产,或停掉了部分生产线。究其原因,主要是企业库存长时间处于高位,流动资金紧缺,经营风险进一步加大。

  多名企业负责人表示,目前已把生产线产量调到最低,就想维持到年底,不想过早停产造成不良影响。不过记者注意到,其实大家都已经做好了提前停产的思想准备。

  对于今后两个多月,陶瓷企业必然会在巨大的压力下度过,受市场大环境的影响,消耗掉现有库存难上加难,临近年底市场厮杀也会更加惨烈,这对于品牌意识不强的企业来说,无异于雪上加霜。

  对于河南企业来说,要应对变幻莫测的市场环境,做好产品品质、强化内部管理等“内功”是基础,加快转型升级、品牌建设是长远发展所需。只有持之以恒坚持产品创新,提升服务水平,不断丰富品牌内涵,实现品牌的转型升级,以品牌影响力赢得市场和消费者的广泛认同,才能在这场优胜劣汰的博弈中赢得最终的胜利。

  有业内人士表示,市场是最好的指挥棒,今年的市场形势虽然让陶瓷企业频临危机,但也刺激和推动了陶瓷企业在产品、品牌、渠道等方面的升级,从这方面看未必不是一件好事,关键看企业怎么应对,适应并占领市场,就会杀出一条血路,否则,将会被市场边缘化,甚至淘汰出局。

 
 
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