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塑造陶瓷品牌属性是转型发展的刚需

放大字体  缩小字体 发布日期:2015-11-17  浏览次数:82
核心提示:塑造陶瓷品牌属性是转型发展的刚需  在陶瓷产业寻求转型发展的当下,陶瓷企业纷纷在互联网+时代背景中,认清情势格局的急剧演

塑造陶瓷品牌属性是转型发展的刚需


 

  在陶瓷产业寻求转型发展的当下,陶瓷企业纷纷在“互联网+”时代背景中,认清情势格局的急剧演化,明白唯有量力而行,在机遇挑战并存的环境里突围而出,才是品牌屹立前行的方法论。对于掺杂着焦虑急进的外部因素,陶瓷企业更要懂得沉静的意义:变革转型并非一朝一夕便能轻易达成的事,沉下来才能完成积淀的过程,才有可能理清发展的思路、看清未来的产业格局。

  我们如今借助互联网和电子商务的模式,对品牌进行转型更新,引入“互联网+”、“O2O”等新兴的概念样式,希望能给行业带来勃勃生机、注入新鲜活力。但值得提醒我们注意的是,无论是从前王牌电视台的广告标王、当红明星的营销代言,还是现在让行业立足互联网浪潮的革新,这些促成产业和品牌焕发力量得以增进的东西,都只是一种媒介载体而已。
 


 

  对于互联网电子商务平台的搭建,我们大可将其看成是:对陶瓷产业最有力的媒介,对陶瓷企业最有利的经营切入模式。互联网承载着陶瓷行业未来的市场面向、消费群体的信息动态、产业资源的数据整合,相信每个陶瓷企业家从业者,都对“互联网+陶瓷产业”的形态,抱持很大的想望与期待。下面要讲到的陶瓷品牌属性,正是我们在互联网电商载体下,将载体形式导入实质内容的讨论。希望各位看完能够明白,为何陶瓷品牌的属性如此重要,要划归成转型发展的刚需。

  我们讲的陶瓷品牌属性,其核心都落在一个词汇上:价值。我们知道陶瓷产品具备最基本的使用价值,而使用价值主要体现在产品质量上,质量好的,我们会觉得这个品牌的产品有品质。面对陶瓷行业严重的产能过剩,企业的供给远超实际的消费需求,所以在使用价值的品质问题上,消费市场的信息是能够做到与企业对称的。在供需双方信息对称的条件下,陶瓷品牌属性的使用价值,其提升空间有限。于是品牌常年积淀的文化价值、宣扬的个性口号等独特的印象标签,成为市场辨识度较高的一个特征符号。

  陶瓷品牌属性,除却基本的使用和文化价值之外,其品牌产品的附加值主要表现在思想艺术的精神层面。众所周知,马斯洛需求理论揭示了,人的最高级需求都是精神层面的实现。对于行业产能过剩的诱因,我们一定程度可以理解为,消费市场对陶瓷产品的二次消化并不积极。

     如今的消费市场,对于工业化设计的陶瓷产品,认为其最多只能算作是半成品。只有培育个性和差异化的优势,在使用价值基础上注入艺术设计,融入时尚装饰的特质,让消费者感受到你卖的并非单品,而是一系列拥有思想艺术内涵、兼具美的体验,在生活和精神品鉴上能够体现价值,实现人追随高级需求愿望的,才是完整的陶瓷品牌产品。这种为消费群体达成更高的追求、提高消费市场消化能力的品牌属性,正是陶瓷品牌在转型发展中,必不可缺的要务之一。

  因此,塑造陶瓷品牌属性,从产品的属性内核增进品牌的附加值,让这种附加值转化成消费者追随的价值,将其说成是企业转型发展的刚需,一点也不为过。行业产能与消费市场的消化能力,供需关系与买卖双方信息对称的情势,这两两相对的要素,在陶瓷产业的经济活动中,推动着企业加大塑造陶瓷品牌属性的力度,表达着消费市场的强烈需求,更是立足于“互联网+”载体形式下,陶瓷品牌转型发展的重要内容。

 
 
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